深圳學(xué)化妝品電商：市場需求傾斜，機(jī)會與挑戰(zhàn)并存

深圳是全國聞名的開放城市，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，深圳市場上出現(xiàn)了大量化妝品電商。隨著消費(fèi)者觀念的不斷更新，越來越多的年輕人選擇在網(wǎng)上購買化妝品。化妝品電商市場生態(tài)瞬息萬變，依然存在很多機(jī)會和挑戰(zhàn)，下面就深圳學(xué)化妝品電商的市場需求，機(jī)會和挑戰(zhàn)進(jìn)行簡要分析。

化妝品市場供不應(yīng)求，電商具有巨大潛力

化妝品作為女性的必需品之一，市場供不應(yīng)求。而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的女性開始關(guān)注自己的外表和形象，特別是年輕的消費(fèi)人群，已經(jīng)將化妝品當(dāng)作生活中的必需品。深圳作為一個快速發(fā)展的地區(qū)，化妝品消費(fèi)市場發(fā)展十分迅猛，而電商則成為化妝品的主要銷售渠道。電商具有低成本、高效率、方便快捷的特點(diǎn)，極大方便了消費(fèi)者購買化妝品的體驗，因而電商具有巨大潛力。

缺乏品牌認(rèn)知度，競爭激烈

在電商市場中，品牌影響力和用戶口碑是關(guān)鍵因素。但是在深圳的化妝品電商市場中，一些小型電商公司缺乏品牌認(rèn)知度和口碑，這無疑是一個巨大的劣勢。而且越來越多的大型生產(chǎn)商及其它參與者進(jìn)入市場，競爭愈加激烈。傳統(tǒng)的購買模式也越來越多地向"實體店與電商兩邊走"。在電商市場中區(qū)分度較低，怎樣提高區(qū)分度和差異化是具有挑戰(zhàn)性的問題。

化妝品電商采購渠道多樣，服務(wù)需求增加

化妝品電商市場的采購渠道多樣，涵蓋了各種各樣的品牌、商品型號和質(zhì)量。這其中有正規(guī)商品，也有假貨甚至是拍攝照片，虛假宣傳等情況。化妝品是一種涂抹在皮膚上的產(chǎn)品，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)比較重要。因此，消費(fèi)者對于購買化妝品時的健康安全和品質(zhì)問題極度關(guān)注。電商在銷售化妝品的同時，服務(wù)也格外重要。電商提供的專業(yè)售后服務(wù)和質(zhì)量保證能夠極大的提高消費(fèi)者的信賴度，為消費(fèi)者的購物體驗加分。

利潤空間收縮，電商面臨不小壓力

化妝品電商市場經(jīng)過幾年的競爭后，市場利潤空間逐漸收縮。深圳地區(qū)一些企業(yè)也感受到了經(jīng)營壓力增大的現(xiàn)象。為賺取更多利潤，很多企業(yè)采取壟斷供應(yīng)商和低價賣出的策略。由于缺乏供應(yīng)鏈基礎(chǔ)和規(guī)模優(yōu)勢，小型電商很難依靠低價策略來獲得更高的利潤空間。因此，提高商品的知名度和口碑是企業(yè)贏得市場競爭的關(guān)鍵。